2026年春节期间，互联网巨头之间的红包大战再次升级。据不完全统计，今年以来，腾讯、阿里巴巴、百度、京东等大平台对红宝的投资已超过80亿元。包括豆宝、支付宝等尚未明确公布金额的字节跳动平台，总投资金额可能接近100亿元。与往年不同，本次红包大战带有明显的“AI烙印”。各大厂商都将自己的AI应用作为红包分发和用户互动的核心。腾讯在元宝APP上推出了10亿元现金红包活动。用户可以通过参与聊天对话、创造AI等获得奖励。阿里巴巴通过钱文应用程序推出了为期3天的10亿元“春节免费订单”计划。用户可以使用发放的免费订单卡支付外卖、电影票、酒店等订单。百度也宣布5亿元红包计划，鼓励用户在百度应用内使用“文心助手”。此外，一些平台还推出了基于传统春节场景的特别活动。例如，京东商业城宣布将投资30亿元，在除夕夜举办“暗月强风”超级活动，发放红包和实物奖品。字节跳动旗下豆宝将成为2026年央视春晚互动合作伙伴，用科技产品和现金发放红包。尽管红包投入巨大，但也有专家泼了冷水。 inAngel投资人郭涛指出，仅靠红包驱动的用户7天留存率通常低于20%，30天留存率甚至可能低于5%。他认为红包只能回答“人们为什么使用它”的问题，而不是“人们为什么继续使用它”的问题。胡延平，d上海财经大学特聘教授也认为，人工智能时代，各个平台上的广告效果可能会相互抵消，导致营销效果低于预期。阶段性数据显示，红包活动实际上导致了用户数量的增加。阿里巴巴序言应用程序透露，“30亿免费春节订单”活动启动六天后，它就贡献了1.2亿个用户订单。腾讯官方还表示，元宝App春节主会场自2月1日开业以来，AI拍照功能的使用率提升了30倍。但即使补贴取消，如何将流量转化为对用户的持续依赖仍将是各大厂商面临的核心挑战。 （新浪科技）
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